悪魔のおにぎり 1000万個突破


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悪魔のおにぎり 1000万個突破
ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」(税込み110円)が好調だ。
好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹統合デジタル取材センター】【グラフで見る「悪魔のおにぎり」発売後の売り上げ推移】「うまい、しかも安い」商品化急ぐ悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。
SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。ローソンのおにぎり史上に名を刻む10月28日のツナマヨ超え(単日ベース)達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。
そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。特に注目されたのがツナマヨ超えだ。
どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20~40代の男性から「味付けがしっかりしている」と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す「絶対王者」で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。
「おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。原材料不足が直撃社を挙げて調達だが、65万個の記録を出した直後、売れ行きが急降下した。
特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」(堤さん)ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。
発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭(べにじゃけ)」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60~80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
おにぎり「コンビニとともに成長」悪魔のおにぎりの今後は堤さんは、「コンビニの成長と一緒に成長してきた商品。
店舗が増えるのにあわせて進化を続けてきました。コンビニにとって非常に大切な存在です」と話す。アンケート調査では顧客がコンビニに求めることの上位に「おにぎりのおいしさ」が入ることが多い。
力の入る商品分野なのだ。悪魔のおにぎりの好調ぶりを受け、早くも次の一手を考えるよう経営トップから指示が下っているという。「「さらにおいしいもの」「もっと話題になるもの」という二つの視点から新施策を検討中です」と堤さん。
来年の早い時期にはさらに進化したおにぎりが登場する予定だ。

[紹介元] Yahoo!ニュース・トピックス – 主要 悪魔のおにぎり 1000万個突破

twitterの反応

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手始めに、薬物を流通させる一団と戦うゴーストライダー。 しかし、ロビーには異形に変身している自覚はない。ライダーは何も語ることなく、処刑を進める。正義のためか、はたまた「復讐の悪魔」としての行動なのか。 「一体【俺】は何者なんだ」と違和感だけを覚えるロビーは呟く

なお @meganehead1

残念だが、この世には悪魔・サタン・魔人がいる。見極める事は不可能に近い。だから、手を合わす心が身をも護るのです。紳士淑女、慈悲、優しさ、思いやり、親切、善意等々の代名詞とまで言える人を装うので分からない。善行にも上中下とあるように魔にも…

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