ビックリマン コラボ続く理由

ビックリマン コラボ続く理由
80年代にシール入りのチョコレート菓子として一世を風靡した『ビックリマンチョコ』。
しかし、実は元祖となる正統シリーズは現在、販売終了しているという。そこで発売元の株式会社ロッテ、ブランド戦略担当の本原正明さんに「ビックリマンチョコ」の歴史、今コラボする理由などを聞いた。【貴重画像】あの頃夢中だった「悪魔VS天使シリーズ」ほかコラボ一覧、初代“どっきりシール”も発売から40年以上、最盛期は社会現象に、ピーク時は4億個販売も「ビックリマンシール」には前身となるシールがあったそうで。
「77年に、「人をビックリ、ドッキリさせる」というコンセプトで、血糊の絵や画鋲の絵のシールを入れました。
それを読み解く楽しさが受け入れられたんだと思います」(本原さん)当時、お店によっては「1人3個まで」といったようなルールがありましたが。「チョコが捨てられてしまうケースがあったので。
「「好きなシールが当たらない」という風に口コミで広がっていき、その後「コロコロコミック」で漫画化されたり、アニメになったりしたことで、80年代後半には年間4億個を売り上げ、一大ブームと言われるようになりました。
しかし、購買層は30~40代が約9割でした。ファン層を広げないと「ビックリマンチョコ」自体がなくなってしまうかも知れないという危機感がありました」(本原さん)一番人気の「ワンピース」は1000万個販売コラボオファーは断ることも近年ではコラボも多く(今回で公式コラボは12作目)発売されていると思います。コラボを始めました。
「アイドル、漫画、映画のタイミングで運良く実現しました」(本原さん)公式コラボ第1弾は2013年発売の“ももいろクローバーZ”とのコラボだと聞きました。
「「ももクロマンチョコ」という名前で発売したところ、20~30代の男性を中心として、いわゆる“モノノフ(ももクロのファン)”の方がびっくりするぐらい購入してくれました」(本原さん)一番人気だったコラボは3月で約1000万個売れました。主人公のルフィとスーパーゼウスが合体した物は他になかったと思います。“ルフィゼウス”の裏には、「カミカミの実を食べたルフィが海賊王を超越して神になる」とストーリーも付けました。
でも、「悪魔の実は1個しか食べられない。2個食べたら死んじゃう」ってツッコミがお客様から来ました(笑)」(本原さん)譲れないこだわりがあるからこその難しさですか「「ビックリマンチョコ」は2頭身なのでキャラによってはバランスを取るのが難しいです。
誰かの真似はしたくない。なので、商品のコラボ企画はほとんどこちらからオファーしています。「ビックリマンチョコ」の価値を大事にしています」(本原さん)集める時代からシェアする時代へ、世代間のコミュニケーションにも「ワンピース」は子どもたちを巻き込んでヒットしたんですね。
「高校生や大学生も買ってくれました。大学の生協で箱買いしてくれた方もいたようで、“こんなのが出た”というように、会話のきっかけ、コミュニケーションツールとして使ってくれたみたいです。若いビジネスマンが“上司がビックリマンチョコが好きだから”という理由で購入している例もありました」(本原さん)「ビックリマンシール」の在り方も変わってきているんですね「昔はひたすら集めて、“持っていることがステータス”でした。
しかし今は、車もシェアするシェアリングエコノミー時代。不要なものは買わずに良いとこ取りをしたい時代なのかと」(本原さん)コラボに対してコアなファンから批判的な意見は「「限定品が買えなかった」など、お客様相談室に電話が来たりしますが、批判は愛情の裏返しでもあると捉えております。なので、様なご意見を頂けることは嬉しく思います。
近年は新しいチャレンジをなかなかできていなかったので、コラボを中心に様な角度かビックリを提供して「ビックリマンチョコ」の正統シリーズ復活プランはないのでしょうか「お客様の声はあるので、もちろん検討はしています。

[紹介元] Yahoo!ニュース・トピックス – 経済 ビックリマン コラボ続く理由

twitterの反応

卜六P @boku6i

正直今までで一番しんどかったのは、あのウエハースチョコが苦手って理由で 肉リマンだなぁ。ビックリマン風の絵めちゃくちゃ好きなんだが、チョコしんどいので、もうしなくても良い…って気持ちある。でもまたコラボしたら多分買ってしまう…。

茶~助 @tyasuke55

モンスターストライク ウエハース ストライクレア復刻SPECIAL 駿河屋さんなら1ボックス800円安い(゚Д゚)ノ 全部キラ!しかも四角プリズム! モンストウエハース ビックリマン 神羅万象

ノビたんw @mogyo_nobitanw

あれ。見てたの同じ位?と思ったら 意外と年下だった(笑) 夢子ちゃんが出る鬼太郎にはまってたなぁ(笑)後、ビックリマン

体毛ジョニー侯爵 @sunshine_771

そうそう、ビックリマン

nicot ☆すえひさ @supersuetter

第13弾☆153お守り【シンドンネン】 お守り シンドンネン ビックリマン ビックリマンチョコ ビックリマンシール 懐かしい

よこつマン @4529man

よくわかってない アニメシリーズは、 ビックリマン 新ビックリマン スーパービックリマン ビックリマン2000 ハピラキビックリマン があるのか??? とりあえずビックリマンと新ビックリマンは、買ったんよ 1月はハピラキ買おうと思ってる

KENTAROのDIYな日常 @MGElUZyRqSjiDUP

やっとブル動鎧竜が出たー!♪!♪これで伝説11はミキ犀竜の①枚のみ❗・・・やっと当たったけど残り5日しかないし年内コンプは無理っぽいなぁ(^_^; ビックリマン

千愛@BMプチ幸せ感謝 @cross09Chiyori

♪宣伝♪BOOTHに出店してます☆ビックリマン本ヤマvエンやアズールvポーチ本、ポケモンのサトvリラ等がございます。よろしくお願いします☆

カードボックス奈良本店@毎日23時まで営業中 @CARDBOX_N

☆買取情報☆ ビックリマンの買取を開始!?(; ゚ ロ゚) 眠ってるお宝、ぜひ当店にお持ち込みくださいませ!! *ヘッド20円 *ノーマル10円 キャラクタースリーブも求めています! 使わないキャラクタースリーブなどじゃんじゃんお持ちください☆ ビックリマン キャラクタースリーブ

ひでんゆき @hidenyuki

ビックリマンの悪魔キャラ、魔僧弁慶を塗装しました 彼ら若神子のライバル悪魔たちは、後に進化・転生を繰り返しますが、弁慶はこの初期形態でほぼデザインが完成してますね カッコ良い! 魔僧弁慶 ビックリマン 悪魔VS天使シール 塩ビ人形 消しゴム ミニフィギュア塗装

TKM @TKMmayuge

色んな年齢層の先輩達に「ホラー映画のSAWって知ってます?」って言ったら全員知らなくてビックリマン

Kanashi @wag_wc_WX_DM

朝起きたら1238Favついててビックリマン

Starry Wolf @StarryWolf

うーわ、またアパートん時のネタ始めたよキムチ車 ウリはぁ、アイツにだぁ つってビックリマンもビックリな頭身に趣味の悪い服で着飾った粗悪な縁起物みてぇな奴に騙られる身にもなれっての そんなに自分がすげぇってなら自分の国盛り上げろよ、一々こっち見られても他人の劣等感に興味ねぇのよ

ヒザシタ@orange works.inc @under_the_hiza

こんなにするの⁉︎ みんな実家を探すんだ‼︎ ビックリマン シール メルカリ ヘッドロココ

居酒屋どらごん@店主の趣味 @dragon_fukube

ライダー色紙とドラゴンボールマンをやっとコンプ。辛かった…明日は店休日でーす。 仮面ライダー 色紙 ドラゴンボール ビックリマン 居酒屋どらごん

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