ビックリマン コラボ続く理由


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ビックリマン コラボ続く理由
80年代にシール入りのチョコレート菓子として一世を風靡した『ビックリマンチョコ』。
しかし、実は元祖となる正統シリーズは現在、販売終了しているという。そこで発売元の株式会社ロッテ、ブランド戦略担当の本原正明さんに「ビックリマンチョコ」の歴史、今コラボする理由などを聞いた。【貴重画像】あの頃夢中だった「悪魔VS天使シリーズ」ほかコラボ一覧、初代“どっきりシール”も発売から40年以上、最盛期は社会現象に、ピーク時は4億個販売も「ビックリマンシール」には前身となるシールがあったそうで。
それを読み解く楽しさが受け入れられたんだと思います」(本原さん)当時、お店によっては「1人3個まで」といったようなルールがありましたが。「チョコが捨てられてしまうケースがあったので。
「「好きなシールが当たらない」という風に口コミで広がっていき、その後「コロコロコミック」で漫画化されたり、アニメになったりしたことで、80年代後半には年間4億個を売り上げ、一大ブームと言われるようになりました。しかし、90年代に入ってブームも下火になり正統シリーズは一旦終わっています」(本原さん)その後の「ビックリマンチョコ」を販売していました。
しかし、購買層は30~40代が約9割でした。ファン層を広げないと「ビックリマンチョコ」自体がなくなってしまうかも知れないという危機感がありました」(本原さん)一番人気の「ワンピース」は1000万個販売コラボオファーは断ることも近年ではコラボも多く(今回で公式コラボは12作目)発売されていると思います。コラボを始めたきっかけは、そういった危機感からでしょうか「若い世代のファンを増やしたり、興味がない人にも興味を持ってもらえるような“種まき”という意味も込めてコラボを始めました。
アイドル、漫画、映画、それぞれ路線が違っていて。ほかにも、よしもとのお笑い芸人さんもあったり、いろんな領域から角度を変えてやっています。「ドラゴンボール」は3、4年くらい前からずっとやりたくて、映画のタイミングで運良く実現しました」(本原さん)公式コラボ第1弾は2013年発売の“ももいろクローバーZ”とのコラボだと聞きました。
でも、「悪魔の実は1個しか食べられない。」
誰かの真似はしたくない。なので、商品のコラボ企画はほとんどこちらからオファーしています。「ビックリマンチョコ」の価値を大事にしています」(本原さん)集める時代からシェアする時代へ、世代間のコミュニケーションにも「ワンピース」は子どもたちを巻き込んでヒットしたんですね。
「高校生や大学生も買ってくれました。大学の生協で箱買いしてくれた方もいたようで、“こんなのが出た”というように、会話のきっかけ、コミュニケーションツールとして使ってくれたみたいです。若いビジネスマンが“上司がビックリマンチョコが好きだから”という理由で購入している例もありました」(本原さん)「ビックリマンシール」の在り方も変わってきているんですね「昔はひたすら集めて、“持っていることがステータス”でした。
しかし今は、車もシェアするシェアリングエコノミー時代。不要なものは買わずに良いとこ取りをしたい時代なのかと」(本原さん)コラボに対してコアなファンから批判的な意見は「「限定品が買えなかった」など、お客様相談室に電話が来たりしますが、批判は愛情の裏返しでもあると捉えております。なので、様なご意見を頂けることは嬉しく思います。
近年は新しいチャレンジをなかなかできていなかったので、コラボを中心に様な角度かビックリを提供して「ビックリマンチョコ」を“今を生きる商品”にしたい。話題の中心になれるようなブランドにしたいと思っています。

[紹介元] Yahoo!ニュース・トピックス – 経済 ビックリマン コラボ続く理由

twitterの反応

ひでたかさん @hidetaka0305

めちゃくちゃ唐突でビックリマン

taqahira @BambooHorse_Z

最初名前に気付かなくてヤバイ人からフォローされたと思ったわ(^_^;) フォローリスト見たらビックリマン関連2つフォローしててやっと気付いた(笑) 召喚魔法は〝毒〟なの?(ー ー;)

LOCKin’ゆう @dokibikkuri

GH様に発注するとき、「ビックリマンのこのキャラみたいにしてください」みたいに言われること多いんだろうね。

あおさぎ部you1 @you120977949

というわけで公式シールを検索したらビックリマンみたいなシールがあるようです。

ミキサー @MsYpw2

学校の子いつのまにか彼氏変わってて え?ってなったビックリマンってのと羨ましいからその取っ替え引っ替えできる可愛さとコミュ力分けてって思った今日一日

たまねぎ @gaochan11

ピンク色のガムが結構好きでした ビックリマンは結局、2回ぐらいしか買えなかったと思います( ̄▽ ̄;)

アイカツ皇帝 @hutoritaiyo

もう出さなくていいよ・・・ これ止めて33弾シリーズを2、3ヶ月に一回で出せっての また限定アルバムとか出そう・・・+エンボスの格安素材か・・・ 北斗のマン35th 東日本先行発売 ワンピースマン20…

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