ビックリマン コラボ続く理由

ビックリマン コラボ続く理由
80年代にシール入りのチョコレート菓子として一世を風靡した『ビックリマンチョコ』。
しかし、実は元祖となる正統シリーズは現在、販売終了しているという。そこで発売元の株式会社ロッテ、ブランド戦略担当の本原正明さんに「ビックリマンチョコ」の歴史、今コラボする理由などを聞いた。【貴重画像】あの頃夢中だった「悪魔VS天使シリーズ」ほかコラボ一覧、初代“どっきりシール”も発売から40年以上、最盛期は社会現象に、ピーク時は4億個販売も「ビックリマンシール」には前身となるシールがあったそうで。
「77年に発売したのが、スーパーゼウスなどが登場する「悪魔VS天使シリーズ」です」(本原さん)シールの裏にストーリーを入れました。
「それを読み解く楽しさが受け入れられたんだと思います」(本原さん)当時のブームは目を見張るものがありました。
「「好きなシールが当たらない」という風に口コミで広がっていき、その後の「ビックリマンチョコ」はどのような商品を発売したのでしょうか。「2000年代以降は、復刻版や総集編といった形で「ビックリマンチョコ」を販売していました。
しかし、購買層は30~40代が約9割でした。ファン層を広げないと「ビックリマンチョコ」自体がなくなってしまうかも知れないという危機感がありました」(本原さん)一番人気の「ワンピース」は1000万個販売コラボオファーは断ることも近年ではコラボも多く(今回で公式コラボは12作目)発売されていると思います。コラボを始めたきっかけは、そういった危機感からでしょうか「若い世代のファンを増やしたり、興味がない人にも興味を持ってもらえるような“種まき”という意味も込めてコラボを始めました。
アイドル、漫画、映画、それぞれ路線が違っていて。ほかにも、よしもとのお笑い芸人さんもあったり、いろんな領域から角度を変えてやっています。
「「ももクロマンチョコ」という名前で発売したところ、20~30代の男性を中心として、いわゆる“モノノフ(ももクロのファン)”の方がびっくりするぐらい購入してくれました」(本原さん)一番人気だったコラボは3月で約1000万個売れました。主人公のルフィとスーパーゼウスが合体した物は他になかったと思います。“ルフィゼウス”の裏には、「カミカミの実を食べたルフィが海賊王を超越して神になる」とストーリーも付けました。
でも、「悪魔の実は1個しか食べられない。2個食べたら死んじゃう」ってツッコミがお客様から来ました(笑)」(本原さん)譲れないこだわりがあるからこその難しさですか「「ビックリマンチョコ」は2頭身なのでキャラによってはバランスを取るのが難しいです。
誰かの真似はしたくない。なので、商品のコラボ企画はほとんどこちらからオファーしています。「ビックリマンチョコ」の価値を大事にしています」(本原さん)集める時代からシェアする時代へ、世代間のコミュニケーションにも「ワンピース」は子どもたちを巻き込んでヒットしたんですね。
「高校生や大学生も買ってくれました。大学の生協で箱買いしてくれた方もいたようで、“こんなのが出た”というように、会話のきっかけ、コミュニケーションツールとして使ってくれたみたいです。若いビジネスマンが“上司がビックリマンチョコが好きだから”という理由で購入している例もありました」(本原さん)「ビックリマンシール」の在り方も変わってきているんですね「昔はひたすら集めて、“持っていることがステータス”でした。
しかし今は、車もシェアするシェアリングエコノミー時代。不要なものは買わずに良いとこ取りをしたい時代なのかと」(本原さん)コラボに対してコアなファンから批判的な意見は「「限定品が買えなかった」など、お客様相談室に電話が来たりしますが、批判は愛情の裏返しでもあると捉えております。なので、様なご意見を頂けることは嬉しく思います。
近年は新しいチャレンジをなかなかできていなかったので、コラボを中心に様な角度かビックリを提供して「ビックリマンチョコ」の正統シリーズ復活プランはないのでしょうか「お客様の声はあるので、もちろん検討はしています。

[紹介元] Yahoo!ニュース・トピックス – 経済 ビックリマン コラボ続く理由

twitterの反応

Asano Grande @genius6969

お菓子メーカーのロッテは、使い捨てカイロを始めて発売しただって!? ロッテ ビックリマン 雪見だいふく

Starry Wolf @StarryWolf

うーわ、またアパートん時のネタ始めたよキムチ車 ウリはぁ、アイツにだぁ つってビックリマンもビックリな頭身に趣味の悪い服で着飾った粗悪な縁起物みてぇな奴に騙られる身にもなれっての そんなに自分がすげぇってなら自分の国盛り上げろよ、一々こっち見られても他人の劣等感に興味ねぇのよ

ヒザシタ@orange works.inc @under_the_hiza

こんなにするの⁉︎ みんな実家を探すんだ‼︎ ビックリマン シール メルカリ ヘッドロココ

居酒屋どらごん@店主の趣味 @dragon_fukube

ライダー色紙とドラゴンボールマンをやっとコンプ。辛かった…明日は店休日でーす。 仮面ライダー 色紙 ドラゴンボール ビックリマン 居酒屋どらごん

サカイ@土曜東1K24b @71sakai

漫画 新ビックリマン 幼稚園 東映動画 この回 沢田ユキオのクレジットが無い、書き忘れか? 新ビックリマン 第30話 「伝説のヤマト王子」の漫画版 トマト王子、誰もが一度は思い付くネタだw 困ってる八魔オロチが可愛い #ビックリマン #新ビックリマ…

でんえん @denenjapan

ビックリ マンコ ラボ に見えた。 ビックリマン コラボ続く理由 | 2018/11/6(火) - Yahoo!ニュース

ユウタ @Hageteha_inai

「ビックリマン コラボ続く理由」 脳みそが中学生なのでこれがトップに出てるのを見て大喜びするっていうね

スマホ依存症 @ck2ml

ビックリマンチョコって、 大会社、大製菓会社ロッテの製品だったのか。 ビックリマン コラボ続く理由 | 2018/11/6(火) - Yahoo!ニュース

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